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En esta historia:
Franco, franco, que fue difícil |
Lo tomo, no lo tomo… |
¿De qué nos deshacemos? |
Cortar, pegar y broncear |
Por qué lo hacemos
Sala de Redacción – Cuando los creativos nos propusieron la
campaña de publicidad previa a la difusión de
bioespacio, no parecía tan
complicado como finalmente fue.
El concepto de personas saludables en ambientes saludables
no era revolucionario, pero era una buena descripción de los enfoques de
nuestros materiales.
En base a ello, producir un aviso mostrando a una personal
al natural viviendo en un ambiente natural planteó muchos desafíos.
Los productores de
factortierra, proyecto del que
depende bioespacio, debieron partirse en dos para cumplir los objetivos
propuestos en los tiempos justos.
La primera unidad se encargó de la selección del modelo. Se
había pensado en un hombre y una mujer, pero serios recortes presupuestales nos
llevaron a optar por uno de los dos.
La segunda unidad se dedicó a buscar una locación que
respondiera al requerimiento de los creativos: ambiente verde, de preferencia un
bosque.
En esta historia:
Franco, franco, que fue difícil |
Lo tomo, no lo tomo… |
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Por qué lo hacemos
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| El aficionado al físico culturismo,
Franco Vásquez, fue el protagonista del aviso, y es la
imagen de bioespacio en su temporada de lanzamiento. |
La primera unidad tuvo muchos tropiezos. Obtener, más que
seleccionar, al modelo no fue sencillo, ya que la idea de posar desnudo a muchos
les sonaba complicado de cumplir.
A pesar que nuestra búsqueda se concentró en deportistas
–la promesa de venta debía ser muy coherente—no fue sencillo convencer a los
candidatos de primera mano, porque sentían vergüenza de desnudarse o de los
comentarios posteriores.
No como consuelo, pero sí como observación, el equipo
concluyó que la educación familiar y escolar basada en la represión y la
concepción morbosa y negativa del desnudo estaba a punto de frustrar nuestros
planes.
Las cosas no siempre fueron así. El historiador alemán Carl
Grimberg decía en su Historia Universal que el griego culto no sentía vergüenza
de su desnudez, y que para ser electo como autoridad, mínimo debía ser ganador
de los Olímpicos de aquel entonces.
Convocatoria mediante, finalmente se pudo ubicar al modelo,
un aficionado al físico culturismo radicado en San Juan de Lurigancho, Lima,
llamado
Franco Vásquez.
Franco no se hizo problemas en hacer la sesión; incluso,
hizo el proceso de negociación más simple de lo calculado.
¿Y por qué un varón desnudo? Sólo para variar, ¿por qué no?
En esta historia:
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Por qué lo hacemos
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| Foto original de un paraje en Monteverde
Bajo, Piura, locación seleccionada para el aviso de
lanzamiento de bioespacio. |
La segunda unidad se vio sometida a serios procesos de
indecisión, ya que las locaciones encontradas eran todas ideales.
Tras mucho pensarlo, el equipo debió optar por tres:
Canchaque, Monteverde Bajo y Nomara, todas en Piura. Finalmente por cuestiones
de accesibilidad, familiaridad y trabajo anterior, se optó por la segunda.
Cabe destacar que los tres sitios poseen áreas boscosas
amenazadas por la tala y la contaminación, así como la sequía. Pero aún así,
Piura es un lugar muy peculiar porque ofrece una infinidad de paisajes en muy
poco territorio.
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| Todo se concentra en Lima, pero Lima no lo
tiene todo... |
El nuevo problema para el equipo era producir la
fotografía, teniendo en cuenta los horarios de todo el mundo… incluyendo del
sol.
Era una semana de días nublados, y se necesitaba algo del
astro rey para tener una buena fotografía. Por otro lado, Franco tenía que
viajar unos mil 100 kilómetros para la sesión, con la posibilidad de mal tiempo.
A esto se agregó, otra vez, otro hueco presupuestal. Así
es, pues, cuando quiere ser autogestionario.
La solución parecía ser abandonar Piura y buscar una
locación similar alrededor de Lima, con las mismas condiciones de acceso que
Monteverde Bajo.
El resultado fue negativo: debido a la geografía, la
contaminación y el desinterés gubernamental, la zona circundante a la capital no
era ninguna opción fotográfica.
Tampoco se quería descartar a Franco porque iba a ser muy
complicado alguien con la misma disposición para posar, en Piura.
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Por qué lo hacemos
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| Animación que muestra cómo se logró el
efecto: 1) Franco Vásquez fue fotografiado delante de una
cortina que graduaba el paso de luz natural, contra un fondo
monocromático; 2) El fondo fue borrado electrónicamente,
haciéndose transparente; 3) Entonces, se colocó la foto del
paisaje y se comenzó a retocar el conjunto para obtener el
aviso final. |
La tecnología, desgraciadamen-te, nos auxilió.
Finalmente la segunda unidad esperó pacientemente el sol y
obtuvo la vista del paisaje del bosque algarrobal y el cerro Malingas al fondo.
La primera unidad improvisaba un estudio en la delegación
de factortierra en Lima, y en base a las referencias del primer equipo y
algo de física, se utilizó luz natural controlada por una gran cortina para
iluminar a Franco, del mismo modo que si estuviera en exteriores.
Como él posó delante de un fondo monocromático, los
diseñadores convirtieron el celeste de las paredes en una transparencia alfa.
Una vez que llegó la foto del paisaje, se hicieron los
retoques finales, y se combinaron los elementos. Así fue como un talento en un
espacio cerrado terminó en medio del campo, sin estar allí jamás.
Luego los expertos en animación para Internet hicieron el
resto.
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| Fotografía del aviso de lanzamiento de
bioespacio. Toda una odisea hasta obtener el producto
final. ¿Muy pronto, todo sólo será electrónico? ¿Dónde queda
lo natural? |
Aunque hoy el equipo recuerda todo el trabajo con cierto
humor, nos queda como reflexión lo complicado que es conciliar a la persona con
sus temores, con la auto-confianza, y con su espacio físico.
Cuando tentábamos la opción de fotografiar en Lima, nadie
nos dio una respuesta convincente. La respuesta es simple: los espacios
naturales están desapareciendo.
Por otro lado, nuestra cultura se urbanizando demasiado, al
extremo que desconocemos o no buscamos lugares naturales amplios cerca de
nuestras localidades. Estamos más atentos a ofertas turísticas lejos de casa,
pero ¿qué hay alrededor de nuestros hogares?
Adentro, afuera y alrededor. ¿Qué podemos hacer para
trabajar esas dimensiones? Por eso aparece bioespacio, para presentar
aportes de la
mente, el
cuerpo y el
espacio –o de las tres—que pueden ayudarnos
a crecer y a plantearnos el tomar decisiones prácticas sobre aspectos muy
prácticos.
Cuando uno de nuestros editores se lo explicaba a Franco,
nuestro modelo, él recordó que su Cajamarca natal tiene todo eso, pero nadie lo
valora. “¿Qué harías tú?”, le replicó. Franco no tenía una respuesta.
¿Y a ti que se viene a la mente? ¿Qué harías tú?
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Lo tomo, no lo tomo… |
¿De qué nos deshacemos? |
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Por qué lo hacemos
La producción de la campaña de publicidad de
bioespacio fue producida y supervisada por NPC Comunicaciones. Los
editores de bioespacio agradecen a todos y todas quienes tuvieron la
buena voluntad de que la producción fuera un éxito, especialmente a Franco
Vásquez por su paciencia y su buena disposición con el equipo.
©2005 NPC
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